农夫山泉一分钱捐赠被指欺诈 疑拿消费者钱免税

yilingche

与那些慷慨投身公益事业的企业相比，农夫山泉过去每年几百万元的投入似乎并不算多，但留给外界的慈善形象却是非常深刻。尤其是那“喝一瓶水捐一分钱”广告所引起的公众效应更是轰动一时。有人评价：农夫山泉用一分钱布局公益。

　　然而，随着这个格局的扩大化，农夫山泉却上演着一场“借爱心名义蒙蔽”消费者的戏码。

6 ?) L% b3 K! |+ y- |1 i* l　　农夫山泉“一分钱”捐赠受质疑
# L# T" M5 Y8 T6 `
, x! ?0 _' D& j" y8 A　　近日，农夫山泉“水质事件”缠身，正遭遇着一场信任危机。为挽回在消费者心目中树立的形象，农夫山泉策划了“千岛湖寻源”活动，让消费者亲历水源以此来解除危机。然而，谁也没有想到，农夫山泉另一场危机却在悄悄降临。
3 c1 t* Q3 W9 ?# r+ Y# p  b5 p
- m' Z# Z3 z2 M$ q/ e4 M' R. W　　“农夫山泉，喝一瓶水捐一分钱”被广大消费者所熟悉。而2006年在央视热播的这条广告，更是引发了公众对“喝水助学”的高度关注和热情参与。近日，有知情人向《公益时报》透露，农夫山泉股份有限公司并未如广告所言，当消费者每喝完一瓶农夫山泉，就为水源地的贫困孩子捐出一分钱。
+ Q9 L1 d- \7 }* h) P
　　据了解，2006年是农夫山泉“一分钱”项目启动第四年，当年6月5日，农夫山泉“一分钱”项目与宋庆龄基金会合作，注入500万成立“饮水思源”助学基金，帮助长白山、千岛湖、丹江口、万绿湖等四个水源地的贫困孩子。此期间，“饮水思源”的广告也开始大面积介入消费者视野。
. b/ P3 L2 @( q' f7 U  z, q
　　该知情人透露，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年大致是15亿瓶到20亿瓶左右的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。

1 k  j* j+ R" i. h" W& g) B7 m9 M　　“一分钱”广告涉嫌欺诈

: o" @1 a& B& l" F% C+ ~　　“一瓶水，一分钱。每喝一瓶农夫山泉，你就为水源地的贫困孩子捐出了一分钱。饮水思源，农夫山泉。”2006年，这条“饮水思源”广告在中央电视台以及地方台等多家媒体上发布以来，引起了社会的广泛关注。
; y2 f# {) e' x- K+ ~; k8 S
　　时至今日，在记者采访中发现，仍有95%得公众对这则广告记忆犹新，甚至有80%的人记得广告中的画面以及台词。“当年这个广告太感人了，从那以后每次买水都会买农夫山泉。”家住北京朝阳区八里庄北里的张阿姨说，“全当做善事了。”

　　“一分钱”广告不仅在当年赢得了满堂彩，而且在接下来的几年时间内，“一分钱”的广告效应也发挥了巨大作用。然而时过不久，很多细心的消费者却对这则 广告起了疑心。“广告中，没有透露更多活动的细节，而且活动从什么时候开始，在哪些地域展开，钱是不是都到了贫困地区孩子手里，作为消费者，我们都一无所知。”山东寿光一位网友留言说。
2 r( ?0 ]0 O8 ?' r
$ g% U6 h6 Y( f2 H6 U: s　　中国宋庆龄基金会基金部相关负责人接受记者采访时表示，宋基会与农夫山泉合作，仅限于2006年，据透露，双方约定的活动时间是2006年1月到7月。

, ~9 c" u2 Z& L/ G& }1 T, M　　据记者调查，在合作期间，农夫山泉没有定期向基金会公布销售量，在捐赠协议中，对捐赠人和销量统计进行监督的内容也没有涉及。“企业的销售量属于商业机密，企业肯定不愿透露，作为公益机构，如果对企业条件限制太多，也会打击企业的积极性。”宋庆龄基金会宣传部一位不愿透露姓名的人表示。
4 R6 R( S# w& x3 N7 w  K( |! Y
　　据知情人透露，农夫山泉股份有限公司工作人员曾透露，2008年，农夫山泉饮用水的市场销售量大致是15亿瓶到20亿瓶左右的规模，“2005年以来也基本保持了这样的销量”。

# f% z9 c4 V6 G2 ~　　由于广告中，农夫山泉并没有说明活动的具体期限以及日期，所以造成了对消费者的欺诈，“ 如果按照实际计算，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万元。”业内一位人士表示。

　　“农夫山泉这些年卖了多少水，捐了多少钱，钱到底有没有救助贫困地区的孩子，消费者很难分辨，”河南省慈善总会秘书长林彬接受记者采访时表示，“如果企业都这样敷衍了事的利用公众的爱心做公益，那将对国内的公益事业产生极其恶劣的影响。”
. z6 c; T; I1 e8 h( D, x, `& O
+ `1 U* _. E7 g4 x7 Z; T* ^1 p　　“一分钱”公益项目的虚与实
. w% L: R$ i5 g% y
　　据记者调查，农夫山泉“一分钱”项目从2001年便开始启动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年北京奥运会捐赠一分钱，当时，首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。当年，农夫山泉倡导的“聚沙成塔”宣传理念被评为十大成功营销案例。

' l4 c2 p: z" e# b' @　　2002年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”，据公开资料显示，农夫山泉共向全国24个省的395所学校捐赠了价值500万元的体育器材。而这500万的体育器材通过何种方式捐赠无从参考。
- m5 }) V, S' P9 |
　　之后，2004年，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。
! a5 _6 W* ~, }7 B1 c8 V
; V' c5 h0 e3 r) z　　据另一份公开资料显示，2002年，农夫山泉启动”农夫山泉阳光工程”后，曾表示，此活动将延续到2008年，为期7年。而记者从公开渠道没有查到“一分钱”公益项目在2007，2008两年有任何的捐赠活动。
0 f' i  P7 k* J0 D6 n& e7 }" }$ P
　　近日，农夫山泉北京分公司负责媒体的刘经理接受记者采访时表示，““一分钱”项目已经不做了。”而农夫山泉股份有限公司工作人员吴超超告诉记者说，一分钱项目一两年作一次活动，他记忆中比较大的一次活动就是2006年与宋庆龄基金会的合作，并表示，公司会以其他的方式做很多公益活动，比如2008年地震捐赠，最终以“刚到单位不久为由，拒绝透露相关信息”。
! [! c  E- |) P) ~( s# V9 S0 i! _
3 B  |2 r+ K  h3 y5 r+ y4 J, _. Y　　从公开资料获悉，汶川地震发生后，农夫山泉先后捐赠了价值约1700万元的矿泉水、果汁等物资，没有查到现金捐赠。
# W' m; a" D) t# J) k2 W' K# l
' E& d2 N0 ]" U　　“喝一瓶水，捐一分钱。从这个项目开始，农夫山泉就没有公开透露过具体捐赠的资金额，几乎都是一笔代过，这样的企业很不负责任。似乎在欺骗消费者的爱心。”一位长年关注农夫山泉的营销专家表示。

　　林彬也强调说，农夫山泉“一分钱”项目唯一能查到的现金就是2006年与宋庆龄基金会合作，“这种信息不透明，不公开的做法也促使了很多消费者怀疑农夫山泉的真正动机。”

5 b/ m. a. v3 p) j　　而据公开资料显示，截至目前，能查到农夫山泉最大的现金捐赠是2003年，农夫山泉股份有限公司为预祝神舟五号发射成功，支持中国航天事业发展，向中国航天基金会捐赠1000万元人民币。而农夫山泉那次的捐赠与一分钱公益活动是否相关，无从考证。

　　拿消费者的钱进行免税？

　　根据农夫山泉官方的解释，每瓶水的一分钱都是通过公众消费捐出的。从这个意义上来说，消费者是捐赠的主体，而实际上，每次捐赠都是以农夫山泉的名义进行捐赠。
) q* @1 \" F/ I7 u0 L  H/ p' e! S
* S! w7 t7 [( _9 A　　记者从宋庆龄基金会相关负责人了解到，农夫山泉在2006年成立助学基金时，在基金会开出的收据上，捐赠者为农夫山泉股份有限公司。据介绍，按照企业捐赠获得免税等法律规定，500万元的捐赠可为农夫山泉减免相应的税收。
) j* o- E8 _" F* A( H
　　事实上，早在2002年农夫山泉发起“阳光工程”之时，就有消费者对此提出类似质疑。当时农夫山泉有关负责人强调说：“在成本、税收都不发生变化的同时，阳光工程的‘一分钱’是从企业利润这一块挤出来的。”

　　但随后农夫山泉有关负责人又表示，这笔钱以消费者的名义捐献。他们也一直认为，阳光工程的捐献人应该是千千万万的消费者，他们只是“收集”了消费者的爱心而已。
3 k; o2 P( P" x% ^0 Q5 \" ?
/ U+ {( {! L& x  @7 q3 p# e　　既然是收集了消费者爱心，又以公司名义进行免税，这不免让人产生怀疑。很多司法界人士也表示了无奈，目前，慈善事业在中国处于发展时期，在这样的背景下企业搞公益性活动，必然缺乏相应的管理和监督机制。尤其是面对慈善促销这种方式。
9 T8 J( c: w; e4 o. |7 @' V1 w2 h3 O
  r' s7 J0 i4 I8 v( E* A7 }　　“企业通过公益营销的方式来做慈善，这无可厚非，但是应该具备一定的商业道德和伦理。”四川省红十字会赈济部副部长周百年接受记者采访时强调。
    于佳莉

yilingche

好可怕，下次不喝农夫山泉了~~~~
. }8 s0 F+ A  b; L, v$ P# H这无良的企业！